I anbefalingerne "Danmark i verden - verden i Danmark" konkluderes det bl.a., at en bred forankring i samfundet er afgørende. Alle danskere skal alle være ambassadører for Danmark. Markedsføringspanelet anbefaler, at markedsføringen tager udgangspunkt i Danmarks styrkepositioner:
- Danmarks sammenhængskraft som rammen for et trygt liv i balance
- Danmarks forskelskraft som fundamentet for innovation
- Danmark som et grønt foregangsland
Markedsføringspanelet blev etableret i 2009 som en del af regeringens "Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark 2007-2010". Det er tanken, at panelets anbefalinger skal ligge til grund for de kommende politiske beslutninger om den fremadrettede markedsføring af Danmark.